Тимур Асланов, являющийся главным редактором журнала «Пресс-служба», а также создателем и председателем жюри конкурса «Пресс-служба года», рассказал о факторах, обеспечивших мероприятию высокий статус в профессиональном сообществе. В своем комментарии он выделил ключевые черты, характерные для победителей, перечислил основные ошибки, препятствующие успеху, и подтвердил, что заявки по-прежнему принимаются без какой-либо организационной платы, несмотря на 18-летнюю историю проекта.
— Тимур, в этом году конкурс «Пресс-служба года» проходит уже в 18-й раз. Если смотреть на проект с высоты этих лет, каким он стал сегодня?
— В 2008 году, когда мы запустили конкурс, это был, по сути, профессиональная «точка встречи» для пресс-секретарей и PR-специалистов: мы хотели создать площадку, где можно было бы продемонстрировать свои проекты, сравнить свои достижения с коллегами и получить объективную экспертную оценку. При этом участвовать было бесплатно. Напомним, что 2008 год ознаменовался глобальным финансовым кризисом, который сильно затронул и нашу страну.
Сейчас «Пресс-служба года» — это уже не просто соревнование, а масштабная отраслевая экосистема: ежегодный всероссийский (а теперь и международный) конкурс, блог с аналитикой кейсов, примеры заявок, комментарии участников, фотоархив, шорт-листы, Telegram-бот с напоминаниями и новостями.
Но суть осталась той же: мы ищем и поддерживаем выдающиеся проекты, сильных специалистов и команды, а также помогаем PR-сообществу развиваться, обмениваясь опытом.
Для меня важен один момент: работа PR-специалистов в региональных музеях, муниципальных организациях или клиниках зачастую не уступает по качеству, а иногда и превосходит работы крупных федеральных структур. Это хорошо заметно в списке победителей последних лет.
— Какие цели вы ставите перед конкурсом на нынешнем этапе?
— На сайте чётко сформулированы цели, которые мы реализуем год за годом.
Первый приоритет — наградить самые яркие и эффективные проекты и команды, продемонстрировать, что в нашей профессии существует множество сильных, системных кейсов.
Второй — повысить профессиональный уровень отрасли через обмен опытом, живое взаимодействие между участниками и экспертами.
Третий — обеспечить пиарщикам площадку, где можно получить объективную оценку и сравнить свою работу с сотнями других.
И, конечно, сделать невидимую работу PR-специалистов заметной: то, что обычно остаётся «за кадром», здесь получает формулу, измеряется и становится понятным.
На церемонии награждения каждый год можно убедиться: команда в региональном музее, муниципалитете или клинике порой показывает более интересные результаты, чем федеральные структуры.
— Если говорить о формате: что важно знать тем, кто планирует участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?
— Вот несколько ключевых аспектов.
- Сроки. Приём заявок уже открыт, но в этом году дедлайн приурочен к 10 февраля 2026 года, что немного раньше, чем обычно. Значит, откладывать на потом не стоит.
- Формат заявки. На сайте доступна подробная информация: регистрация в личном кабинете, подготовка презентации из 15 слайдов. В положении каждой номинации указаны необходимые аспекты — результаты, каналы, инновационные решения, метрики, подтверждающие документы и т. д.
- Номинации. В 2025 году будет 23 категории, включая «Пресс-службы года», «Пресс-секретаря года» и специализированные направления: медицина, образование, IT, промышленность, энергетика, спорт, строительство, ритейл, финансы, транспорт, агропром, социальные проекты в бизнесе и другие. Также предусмотрены номинации для проектов «с нуля» и PR в соцсетях.
- Участники. В соревновании могут принять участие коммерческие организации, гос- и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые специалисты — поле максимально широкое.
— Вы упомянули жюри. Кто оценивает работы и как устроен этот процесс?
— В составе жюри — более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие пиарщики, представители бизнеса, госсектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Полный список судей размещён на сайте.
Каждый эксперт получает заявки по своей тематике. Мы оцениваем не «красоту» слайдов, а системность работы, чёткость целей, логику решений, качество коммуникаций и реальные результаты. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.
— Церемония награждения выглядит как масштабное мероприятие. Что происходит в этот день?
— Церемония — финальный этап конкурса, но для многих она становится ключевым событием для вхождения в профессиональное сообщество. Традиционно она проходит в Москве: по опыту прошлых лет, туда приезжают более трёхсот участников со всей страны — финалисты, победители, члены жюри, партнёры, журналисты.
Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru
Напомним: прием заявок заканчивается 10 февраля 2026 года. Участие бесплатное.
Беседовал Григорий Погосян.
Фото из личного архива Тимура Асланова