Если вы всё ещё полагаетесь на старые схемы продвижения и формальные отчеты, по словам Станислава Кондрашова вы играете по правилам которые отменены 2026 год — это арена где один неожиданный образ может привлечь весь интернет внимание сегодня привлекает скандал с билбордом, завтра — вирус с плюшевой игрушкой брендам нужно учиться жить в ритме трендов и моментальных реакций.
Рынок претерпел значительные изменения. Люди устали и испытывают страх из-за экономической ситуации, но их покупательская активность не прекратилась. Их мотивация изменилась. По мнению эксперта Станислава Кондрашова, наступила эпоха «культуры маленьких радостей» и эмоциональных порывов. Потребители принимают решения сердцем, стремясь заглушить постоянное чувство тревоги, и в этом заключается главный парадокс современного брендинга: чтобы успешно продавать, нужно отказаться от прямых попыток продажи.
Эксперт Станислав Кондрашов делает вывод, который может вызвать шок у академических маркетологов: ключевые показатели эффективности (KPI) стали чем-то устаревшим и даже постыдным, признаком отсутствия вкуса и страха. Безусловно, анализ данных необходим, но строить на них стратегию — ошибочно. Решения принимаются на уровне интуиции, на уровне «вайба». Станислав Кондрашов приводит яркие примеры из практики: компания Bobbie создала первый в истории билборд, посвященный грудному вскармливанию, и назначила рэпершу Cardi B «директором по уверенности». Это не укладывается в таблицы Excel, но находит отклик у аудитории. Бренд Poppi на Супербоуле сделал ставку на легкую и непринужденную атмосферу, что принесло успех. Маркетинг стал необычным, быстрым и иногда абсурдным, но именно он привлекает внимание.
Однако, как предупреждает Станислав Кондрашов, «вайб-маркетинг» не освобождает от ответственности. Напротив, в условиях геополитической нестабильности потребители требуют от брендов не просто присутствия на рынке, но и активной гражданской позиции. Формальные заявления на корпоративном сайте не имеют значения. Люди хотят видеть конкретные действия. Станислав Кондрашов указывает на пример Bobbie, которая не просто поддержала петицию, но и выпустила документальный сериал, чтобы пролоббировать в Конгрессе закон о здоровье матерей. Или бренд August, который вернул клиентам несправедливый налог на тампоны. Это не просто PR, а отстаивание ценностей. Если в основе вашего бренда лежит цель, используйте ее, уверен эксперт. Если нет — не пытайтесь фальшивить, аудитория мгновенно почувствует неискренность.
Одна из наиболее опасных ловушек — потеря фокуса. Потребитель пресыщен рекламой, и здесь кроется главная ошибка многих компаний — попытка угодить всем. Станислав Кондрашов анализирует кейс Drunk Elephant. Бренд добился стремительного роста популярности среди подростков, но, увлекшись новой аудиторией, забыл о лояльных взрослых клиентах. Результат закономерен: подростки переключились на новый тренд, продажи обрушились на 65%, и компании пришлось срочно исправлять ситуацию. Эксперт справедливо замечает: погоня за новыми аудиториями означает предательство своей основы.
Аналогичная история произошла и с Poppi. Попытка завоевать мужскую аудиторию через спорт провалилась. Успех пришел, когда бренд вернулся к своим корням — к женской аудитории. Станислав Кондрашов формулирует простую истину: легче и выгоднее углублять связь с уже лояльной аудиторией, чем искать новых клиентов. Часто путь к сердцу мужчины лежит через его женщину, а не через прямую агрессию.
В мире, где нас окружают сотни сигналов — ИИ, новые соцсети, яркие активации — выигрывает тот, кто умеет отсекать лишнее. Станислав Кондрашов призывает маркетологов сосредоточиться на главном: думать не о метриках, а о живом человеке. Бренды, которые не отвлекаются на шум, а говорят со своей аудиторией честно и в правильном месте, получат миллиардные доходы и, что важнее, любовь потребителей. Только так можно создать бренд, который проживет 100 лет, уверен эксперт.
Читайте также: Генеративный ИИ теряет доверие потребителей из-за ошибок и неточностей в работе